Zmiany w wyszukiwarce Google – co musisz wiedzieć o SEO?
Google regularnie aktualizuje swoje algorytmy, aby dostarczać użytkownikom coraz lepsze i trafniejsze wyniki wyszukiwania. Dla właścicieli stron internetowych i marketerów oznacza to jedno: SEO nie jest statyczne. To ciągły proces dostosowywania się do nowych wytycznych. W 2025 roku mieliśmy już kilka dużych aktualizacji, które mogą znacząco wpłynąć na widoczność stron w wynikach wyszukiwania.
W tym artykule omówię najważniejsze zmiany i podpowiem, co zrobić, aby Twoja strona nie straciła ruchu.
1. Spam Update – sierpień 2025
Od 26 sierpnia do 22 września 2025 Google wdrażał globalną aktualizację antyspamową. Jej celem było ukaranie stron, które stosują praktyki spamowe – masowe linkowanie niskiej jakości, treści kopiowane lub generowane automatycznie bez wartości dla użytkownika.
Co to oznacza dla Ciebie?
Jeżeli Twoja strona korzysta z kupowanych linków czy automatycznych tekstów niskiej jakości, możesz zauważyć spadek pozycji.
Jeśli stawiasz na unikalny i wartościowy content – ta zmiana działa na Twoją korzyść.
regularnie audytuj treści i profil linków. Usuń lub popraw te, które mogą wyglądać na spamowe.
2. Core Update – czerwiec/lipiec 2025
Aktualizacja „Core” to jedna z najważniejszych zmian w algorytmach Google. Wdrażana była od 30 czerwca do 17 lipca 2025. Dotyczyła ona globalnie wszystkich języków i typów stron.
Najważniejsze akcenty:
Promowanie treści eksperckich, napisanych przez osoby z doświadczeniem.
Większy nacisk na E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Strony o płytkich, powierzchownych treściach mogą tracić widoczność.
Buduj autorytet swojej strony – podpisuj artykuły imieniem i nazwiskiem, pokazuj doświadczenie autorów, linkuj do źródeł, aktualizuj starsze treści.
3. AI Overviews – sztuczna inteligencja w wynikach wyszukiwania
Google coraz mocniej rozwija funkcję AI Overviews, czyli podsumowania odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. W 2025 roku trafiły one do coraz większej liczby krajów – w tym do Polski.
Co to oznacza?
Użytkownik często otrzymuje odpowiedź od razu w wyszukiwarce – bez klikania w linki.
Może to obniżyć CTR (liczbę kliknięć) nawet przy wysokiej pozycji strony.
Twórz treści, które Google „zacytuje” w AI Overviews – zwięzłe odpowiedzi, listy punktowane, dane liczbowe. Jednocześnie dodawaj wartości, której AI nie podsumuje tak łatwo – case studies, opinie ekspertów, doświadczenie praktyczne.
4. Jeszcze większy nacisk na jakość i doświadczenie użytkownika
Google nieustannie podkreśla, że SEO to nie tylko słowa kluczowe, ale także doświadczenie użytkownika. Core Web Vitals, szybkość ładowania strony, responsywność na urządzeniach mobilnych czy czytelność treści mają coraz większe znaczenie.
sprawdź prędkość strony (np. w PageSpeed Insights),
popraw wersję mobilną,
dbaj o prostą strukturę nagłówków i logiczne linkowanie wewnętrzne,
eliminuj duplikaty i treści niskiej jakości.